АНАЛИЗ РЫНКА РОЗНИЧНОЙ И ONLINE ТОРГОВЛИ ОДЕЖДОЙ, РФ, 2017

Маркетинговое исследование рынка розничной и онлайн торговли одеждой — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Данный отчет содержит анализ рынка розничной и онлайн торговли одеждой. Проведен анализ структуры рынка, потребительских предпочтений, оценка отрасли, анализ конъюнктуры рынка. Особое внимание уделено среднему ценовому сегменту. Выведен портрет покупателя и сценарии покупательского поведения. Описаны отдельные бренды и их маркетинговая политика

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

… В 2016 году продажи одежды, обуви и аксессуаров в России составили xx трлн. руб. Это на xx% больше, чем в 2015 году.

 … Онлайн-продажи в России в 2016 году выросли на xx% по сравнению с предыдущим годом, составив xx млрд. руб., уже в 2017 году прогнозируется объём xx трлн руб., а к 2020 году он достигнет …

 … Так, в 2014 г. по стоимостному объему рынок одежды и обуви обогнал рынок новых легковых автомобилей, и стал вторым (после рынка продуктов питания) потребительским рынком в стране…

 … При пессимистичном прогнозе рост рынка составит xx%. Исходя из оптимистичной оценки, рост может составить — xx%…

… В ближайшие xx-xx лет востребованы будут дискаунтеры, сток-центры, секонд-хенды, сервисы совместных покупок и сервисы по продаже подержанных вещей…

ДЕМО РАБОТЫ

 

СОДЕРЖАНИЕ

1.      РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА             6

1.1.  Цели и задачи проекта           6

2.     АНАЛИЗ РЫНКА                   7

2.1.   Анализ отрасли                        7

2.1.1. Объем и динамика рынка      7

2.1.2. Сегменты рынка                     14

2.1.3. Емкость рынка. Уровень насыщенности рынка                17

2.1.4. Общие тенденции и прогнозы           18

2.2.    Конкурентный анализ продуктово-маркетинговой стратегии брендов            22

2.2.1. Краткое описание                  22

2.2.2. Сбыт (каналы распределения продукции)              38

2.3.   Ценовая и товарная политика брендов             41

2.3.1. Он-лайн магазины                    42

2.4.   Портрет покупателя и сценарии покупательского поведения             45

2.5.   Мероприятия продвижения                      48

3.      ВЫВОДЫ И ПРОГНОЗЫ                      50

3.1.   Потенциал рынка           50

4.      БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК         51

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Рейтинг интернет-магазинов одежды России, 2015 г.                13

Таблица 2. Краткая характеристика анализируемых брендов             22

Таблица 3. Краткая характеристика каналов сбыта продукции анализируемых брендов   39

Таблица 4. Ценовой анализ основных ассортиментных позиций анализируемых брендов, руб.            42

Таблица 5. Портрет потребителя модной одежды среднего ценового сегмента    45

 

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Объём розничного fashion -рынка России, млрд. руб.           7

Диаграмма 2. Количество международный брендов, покинувших рынок России           8

Диаграмма 3. Объем fashion-рынка России, млрд. долл.            8

Диаграмма 4. Структура рынка fashion-ритейла России, %         9

Диаграмма 5. Критерии выбора одежды россиянами, %, 2015-2016 гг.       10

Диаграмма 6. Доля покупателей ключевых каналов продаж одежды в России, % от опрошенных, 2015-2016 гг.                  11

Диаграмма 7. Структура fashion – рынка России по происхождению продукции            11

Диаграмма 8. Динамика объёма рынка интернет-торговли России, млрд.руб.                  12

Диаграмма 9. Товарная структура онлайн-продаж           12

Диаграмма 10. Структура рынка одежного ритейла по принадлежности, %, Россия, 2016 г.              14

Диаграмма 11. Структура российского рынка одежды по ценовым сегментам, %         15

Диаграмма 12. Доля одежды и обуви в совокупных расходах населения России, %,  2002-2017 гг.            16

Диаграмма 13. Планы экономии покупателей разных ценовых сегментов одежды, %        17

Диаграмма 14. Емкость российского рынка одежды, млрд.руб.           18

Диаграмма 15. Прогноз объёма рынка одежды России, 2017-2019 гг., млрд.руб.           19

Диаграмма 16. Прогноз структуры розничного рынка Росси по основным каналам, млрд. руб.              20

Диаграмма 17. Структура продаж компании Michael Kors по сегментам,  %,  2016г.             31

Диаграмма 18. Товарная структура розничного fashion — рынка одежды России, %       41

Диаграмма 19. Сферы деятельности покупателей интернет-магазинов           47

Диаграмма 20. Готовность покупателей жертвовать качеством ради цены, %, Россия     47

СПИСОК СХЕМ

Схема 1. Варианты каналов распределения продукции                                 38


Размер бизнеса Средний бизнес
Сфера DGO - товары длительного пользования
Отрасль Одежда и обувь
Регион Россия
Год 2017
Рынок
  • Интернет магазины
  • Одежда и обувь
  • Розничная торговля (Retail)
Откыть чат
Нужна помощь?
Здравствуйте, чем я могу вам помочь?
Powered by