Анализ рынка ювелирных изделий с бриллиантами в РФ, 2013

Маркетинговое исследование рынка ювелирных украшений с бриллиантами — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Цель исследования – выявление тенденций развития рынка, его особенностей, перспектив, главных направлений, тенденций в розничном и оптовом сегментах, потребительских предпочтений, уровня конкурентной борьбы и,  в конечном результате, – разработка рекомендаций по повышению конкурентной силы компании «ХХХ».

Проведен анализ рынка ювелирных изделий, конкурентов, выполнены краткосрочные и долгосрочные прогнозы: что ожидать от конкурентов, что предпочтет покупатель.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

…..Объем ювелирного рынка в Х году составил Х млн. шт. в натуральном и Х млрд. руб. в стоимостном выражении, что превышает показатели по прошлому году на Х % и Х % соответственно. Притом на сети приходится  Х % продаж. В ближайшие два-три года их доля может Х %.

….Согласно прогнозов, до 2017 г. объем рынка будет ХХ на Х % и Х % ежегодно в натуральном и стоимостном выражении.

… В 2012 г. лидирующие позиции на ювелирном рынке России занимали ХХ округа, на которые в общей сложности пришлось ХХ % объема продаж.

…. Факторы влияния на рынок и  развитие ювелирного рынка: в России в первую очередь оказывают влияние ХХХ факторы. Ювелирные украшения не входят в потребительскую корзину среднестатистического россиянина, спрос на них во многом зависит от доходов населения, уровня безработицы и покупательской способности населения.

…Как показал опрос экспертов и анализ тенденций развития рынка ювелирных изделий в РФ, в ххх годах         ………………… особенных ххх либо ……. ввиду постепенного насыщения рынка продукцией и широкого предложения ювелирных украшений от производителей и импорта. Приблизительные темпы роста рынка будут на уровне xx% в год.

По результатам анализа рынка была разработана маркетинговая политика производителя, проведен ребрендинг.

ДЕМО РАБОТЫ

СОДЕРЖАНИЕ

АННОТАЦИЯ 8
1.АНАЛИЗ РЫНКА 9
1.1.Описание рынка ювелирных изделий 9
1.1.1. Сегментирование рынка по виду продукции 9
1.1.1.1.Наличие дефицита в ассортименте 11
1.1.1.2.Причины дефицита в ассортименте: 11
1.2.1. Сегментирование рынка по регионам сбыта ювелирной продукции в РФ 11
1.1.2.1. Деление регионов по степени приоритетности 12
1.1.2. Производство ювелирных изделий в РФ 13
1.1.3. Импорт ювелирных изделий в РФ 17
1.1.4.1. Доля импорта в потреблении 18
1.1.5.Экспорт ювелирных изделий в РФ 18
1.1.5.1.Доля экспорта в производстве 21
1.1.6.Объем рынка ювелирных изделий 22
1.1.7.Прогноз на ближайшие три года 22
1.2.Вектор развития оптового рынка ювелирных изделий 25
1.2.1. Ценовое сегментирование 25
1.2.2. Прогноз на ближайшие три года 26
1.3. Вектор развития розничного рынка ювелирных изделий 28
1.3.1. Мелкие сети 28
1.3.2. Средние сети 29
1.3.3. Крупные сети 29
1.3.4. Прогноз на ближайшие три года 29
2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 30
2.1. Портрет ритейл-клиента с учетом объема закупок30
2.1.1. Перечень игроков ритейл-продаж ювелирных изделий 30
2.1.2. Портрет человека, который принимает решение о покупке в компании 35
2.1.2.1. Возраст 35
2.1.2.2. Достаток (уровень дохода) 35
2.1.2.3. Увлечения 35
2.1.2.4. Семейное положение 35
2.1.2.5. Социальный статус (профессия) 35
2.1.2.6. Факторы влияния на выбор 36
2.1.2.7. Оптимальное рекламное воздействие 36
2.1.3. Предпочтения потребителей 37
2.1.3.1. Ассортиментные предпочтения 37
2.1.3.2. Ценовые предпочтения покупателей 40
2.1.4. Варианты взаимодействия с менеджером 42
2.1.5. Прогноз на ближайшие три года 42
2.1.5.1. Вектор развития товарных предпочтений на ближайшие три года 43
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 46
3.1. Основные оптовые игроки рынка 46
3.1.1. Перечень ключевых игроков 46
3.1.1.1. Наиболее сильные игроки — лидеры рынка 51
3.1.1.2. Компании с претензией на лидерство 51
3.1.1.3. Средние игроки 51
3.1.2. Доли игроков рынка 51
3.1.3. Ассортимент товара 52
3.1.4. Ценовая политика 62
3.1.5. Представленность на рынке 63
3.1.6. Менеджерский состав 65
3.1.7. Рекламная активность 68
3.1.8. Система мотивации персонала 75
3.1.9. Вектор развития 75
3.1.10. Сильные и слабые бренды конкурентов 78
3.1.10.1. В разрезе БРЕНД-Компания 78
3.1.10.2. В разрезе БРЕНД-Товар 79
3.2. Позиционирование основных игроков рынка 82
3.3. Сильные и слабые позиции конкурентов (SWOT-анализ) 90
3.3.1. Бенчмаркинг в разрезе ассортимента 92
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 95
Выводы 95
Рекомендации 99

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Экспорт ювелирных изделий по странам мира, РФ, 2007-2011 гг., тыс.руб. 19
Таблица 2. ТОП-10 крупных розничных ювелирных сетей «от производителя» в РФ по количеству фирменных магазинов, 2013 год 30
Таблица 3. Ведущие розничные ювелирные сети по количеству действующих магазинов в РФ, 2013 год 31
Таблица 4. Позиционирование ювелирных сетей РФ, 2012 год 33
Таблица 5. Анализ конкурентов, РФ, 2013г. 46
Таблица 6. Позиционирование основных игроков рынка ювелирных изделий РФ 84

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Сегментация официальных продаж ювелирных изделий, РФ, 2011г. 9
Диаграмма 2. Структура рынка ювелирных изделий по виду используемого металла, РФ, 2012г. 10
Диаграмма 3. Объемы розничных продаж в разрезе федеральных округов РФ, 2012 11
Диаграмма 4. Распределение регионов РФ по приоритетности продаж ювелирных изделий, 2013 год12
Диаграмма 5. Производство ювелирных изделий с бриллиантами в России, млн.шт., 2011-2013г. 14
Диаграмма 6. Производство золотых изделий в России, млн.шт., 2001-2011г. 15
Диаграмма 7. Структура российского производства ювелирных изделий в разрезе округов, 2012 г. 15
Диаграмма 8. Структура импорта ювелирных изделий в РФ по странам мира в стоимостном соотношении, 2011 год, % 17
Диаграмма 9. Экспорт ювелирных изделий, РФ, 2007-2012гг., млн.руб. 18
Диаграмма 10. Структура экспорта ювелирных изделий в разрезе стран мира, РФ, 2011 г, % 20
Диаграмма 11. Прогноз экспорта ювелирных изделий, РФ, 2013-2016 гг., млн.руб. 21
Диаграмма 12. Объем рынка ювелирных изделий РФ, 2011-2017 гг., млн.шт. 23
Диаграмма 13. Объем рынка ювелирных изделий РФ, 2011-2017 гг., млрд.руб. 23
Диаграмма 14. Ценовое сегментирование рынка ювелирных изделий, 2012 г. 25
Диаграмма 15. Розничная торговля ювелирными украшениями, РФ, 2006-2011 гг.28
Диаграмма 16. Возрастной портрет покупателя ювелирных изделий, 2012 г.37
Диаграмма 17. Доли лидеров на ювелирном рынке РФ, 2011 год 51

СПИСОК РИСУНКОВ

Рисунок 1. Крупнейшие представители розничных сегментов на ювелирном рынке Москвы, 2013 год 32
Рисунок 2. Крупнейшие представители розничных сегментов на ювелирном рынке Санкт-Петербурга, 2013 год33
Рисунок 3. Классификация покупателей ювелирных изделий по мотивам покупки38
Рисунок 4. Изделия ЮЗ «Бриллианты Костормы»52
Рисунок 5. Изделия ювелирной фабрики «Алькор»53
Рисунок 6. Изделия ювелирной фабрики «Diamant»55
Рисунок 7. Ювелирные изделия Valtera56
Рисунок 8. Ювелирные изделия «Топаз»56
Рисунок 9. Коллекция завода «Адамас» Marmellata58
Рисунок 10. Коллекция завода «Адамас» «Адамас Букет»
58
Рисунок 11. Коллекция завода «Адамас» «Адамас Калейдоскоп»58
Рисунок 12. Коллекция завода «Адамас» «Адамас Пава»
59
Рисунок 13. Примеры украшений «Алмаз-Холдинг»59
Рисунок 14. Примеры продукции ювелирного дома «Эстет»60
Рисунок 15. Продукция завода «Русские самоцветы»61
Рисунок 16. Продукция компании «Золото Якутии»61
Рисунок 17. Логотипы компаний-лидеров68
Рисунок 18. Главные методы продвижения на ювелирном рынке70


Размер бизнеса Крупный бизнес
Сфера Производство
Отрасль Одежда и обувь
Регион Россия
Год 2013
Рынок
  • Аксессуары
  • Драгоценные и полудрагоценные камни
  • Рынки товаров длительного пользования
  • Ювелирные изделия
Откыть чат
Нужна помощь?
Здравствуйте, чем я могу вам помочь?
Powered by