Анализ рынка шоу-баров, Грузия, 2011

Маркетинговое исследование рынка ночных заведений — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Данный отчет содержит анализ рынка шоу-баров и ночных заведений в г. Тбилиси.

Также была проанализирована деятельность компании Заказчика – финансовое состояние, ценовая политика, коммуникационная политика и пр.

В итоге был составлен маркетинговый план с учетом тенденций рынка, продвижения конкурентов,  а также предпочтений потенциальных потребителей.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

… По результатам проведенных опросов посетителей нашего клуба удалось оценить, насколько клуб соответствует требованиям указанной выше группы, помогло определить свои явные недоработки в этом направлении.

… Средняя стоимость чека в НК XX составляет ххх грн. на человека (в НК Диа — ххх грн. / чел., НК Пусть — ххх грн. / чел.).

… Вышеупомянутыми законами запрещается использовать на печатных материалах и вывесках (и других видах рекламы) образы ночной жизни. Также запрещается использовать в рекламных обращениях названия и образы алкогольных напитков. Наружная реклама с запрещенной тематикой ограничивается показом с 24 ч ночи до 7 ч утра.

… На основе выбора компромисса между различными факторами принимается решение позиционировать услуги НК XX во втором сегменте потребителей «ххх» (сегмент со средним уровнем дохода).

… Представляется целесообразным ввести элемент узнаваемости – графический (возможно с текстовой составляющей — слоганом) символ заведения, который присутствовал бы во всех материалах, предназначенных для различных средств распространения рекламы – прессы, телевидения, печатной рекламы.

 ДЕМО РАБОТЫ

СОДЕРЖАНИЕ

1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Описание деятельности 5
1.2. Анализ услуг 6
1.3. Анализ ценовой политики 7
1.4. Анализ коммуникаций 12
1.5. Анализ ошибок в деятельности заведения 13
1.6. Финансовый анализ предприятия 15
2. АНАЛИЗ РЫНКА 16
2.1. Факторы влияния на рынок 16
2.2. Портрет клиента — результаты сегментирования целевых аудиторий 16
2.3. Конкуренты 18
2.4. Выводы по рынку 22
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН 23
3.1. Цели планирования 23
3.2. Целевая аудитория 24
3.3. Позиционирование в сегменте 25
3.4. Формулировка гипотезы продвижения ночного клуба  25
3.4.1. Концепция кампании 25
3.4.2. Концепция рекламных сообщений 26
3.4.3. Стадии рекламной кампании 26
3.4.4. Каналы и методы коммуникаций для позиционирования НК  27
3.4.4.1. Реклама в сети интернет 27
3.4.4.2. Полиграфическая реклама 28
3.4.4.3. Промо-акции 29
3.4.4.4. Наружная реклама 29
3.4.4.5. PR мероприятия 31
3.4.4.6. Стимулирование сбыта 31
3.5. Бюджет маркетинга 31
3.6. Календарный план проведения рекламной кампании 33
3.7. Прогнозы по проекту и определение ожидаемых результатов 34
3.8. Выводы 35
4. SWOT-АНАЛИЗ 36
5. ПРИЛОЖЕНИЯ 39

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Соответствие требованиям сегмента «весело отдыхать» в клубе XX, цветом обозначены сектора с наибольшим совпадением ответов, осень 2010 7
Таблица 2. Ценовая политика компании 8
Таблица 3. Проведенные рекламные мероприятия НК  XX и их результаты, июль-октябрь 2010 13
Таблица 4. Анализ ошибок в деятельности заведения 14
Таблица 5. Статьи расходов, лари, 2011 год 16
Таблица 6. Наиболее искомая выгода часто повторяется, в ночных клубах с ежедневной шоу-программой, г.. N, 2010 18
Таблица 7. Список конкурентных заведений с тематикой — шоу-клуб, город N, 2010. 20
Таблица 8. Выбор сегмента для НК XX. Потребности выделенного сегмента, 2010 25
Таблица 9. Объекты рекламирования в коммуникационных обращениях и мероприятиях для позиционирования НК XX, 2010. 27
Таблица 10. Предложенные пути и методы продвижения ночного клуба XX с целью первого позиционирования на рынке, 2010 год. 32
Таблица 11. Календарный план проведения рекламной кампании для НК XX 34
Таблица 12. SWOT-анализ 37
Таблица 13. Возраст респондентов, 2 вопроса заполненных анкет, август 2010 г. 41
Таблица 14. Цель посещения клубов с шоу-тематикой, 3 вопроса, август 2010 42
Таблица 15. Важнейшие выгоды предлагаемые шоу-клубами для потребителя, 4 вопроса, 2010 42

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Причины посещения ночных клубов типа шоу-бар, город N, 2010. 17
Диаграмма 2. Важность свойств услуг для посетителей ночных клубов с ежедневной шоу-программой, в порядке уменьшения важности, 2010. 18
Диаграмма 3. Возраст респондентов 40
Диаграмма 4. Уровень дохода респондентов, 5 вопрос, 2010 42

СПИСОК РИСУНКОВ

Рисунок 1. Жизненный цикл услуг НК XX на январь 2011 г. 6
Рисунок 2. Учреждения / услуги конкурентов и субституты 19
Рисунок 3. Трехмерная карта-схема восприятия сегментами потребителей конкурирующих предложений, м. N, 2010 21
Рисунок 4. Пример дизайна флаеров НК XX согласно позиционирования бурлеск-шоу — веселая атмосфера и общение, 2010 28
Рисунок 5. Пример промо-акции НК XX в одном из развлекательных заведений, 2010. 29
Рисунок 6. Пример оформления вывески для ночных заведений типа бурлеск-шоу в 60-е годы ХХ века. 30
Рисунок 7. Пример оформления наружной рекламы для НК XX, 2010. 30
Рисунок 8. Пример дизайна клубных карт для постоянных посетителей НК XX, 2010. 31

СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ

Приложение 1. Цены на дополнительные услуги 39
Приложение 2. Анкета для сбора данных 39
Приложение 3. Анализ результатов опросов 40
Приложение 4. Анкета для посетителей клуба 42
Приложение 5. Анализ результатов опроса посетителей клуба 43


Размер бизнеса Средний бизнес
Сфера Услуги
Отрасль Развлечения и отдых
Регион Европа
Год 2011
Рынок
  • Концертные и развлекательные мероприятия
  • Ночные клубы
  • Рестораны, кафе, бары
Откыть чат
Нужна помощь?
Здравствуйте, чем я могу вам помочь?
Powered by