Анализ туристического рынка г. Одесса, Украина, 2013

Маркетинговое исследование рынка туризма — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Данный отчет содержит анализ рынка туристического бизнеса в г. Одесса, а также анализ целесообразности выхода на него. Были исследованы общие тенденции рынка, потенциальная целевая аудитория, а также конкуренты, их маркетинговая политика.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

… По состоянию на ххх год в структуре туристических потоков, которые обслуживали субъекты туристической деятельности Украины, хх% составили граждане Украины, которые выезжали за рубеж, хх% – внутренние туристы и только хх% – иностранные туристы.

… хххх год характеризуется как успешный, отмечен рост въездного потока на х% по сравнению с хххх годом и по результатам хххх года Одессу посетило ххх туристов…

… Основные перспективы дальнейшего увеличения потока туристов связаны с развитием особых экономических зон туристическо-рекреационного типа…

… Основной причиной сезонности являются природные явления. Так, особенности климата и погодных условий Одессы обуславливает пик спроса, объёмов продаж туристических продуктов и связанную с ними продукцию, а также цен в летний период…

… Среди социальных факторов угрозу для развития туризма представляет снижение численности населения в стране в целом, что в дальнейшем может привести к падению спроса на туристические услуги. При этом положительное влияние на эффективность туристической деятельности в городе оказывает …

ДЕМО РАБОТЫ

СОДЕРЖАНИЕ

1. ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК В УКРАИНЕ 5
1.1. Особенности туризма в Украине 5
1.2. Туристические потоки Украины 7
1.3. Проблемы развития туризма в Украине 10
1.4. Перспективы развития туризма в Украине 12
2. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ О Г. ОДЕССА 14
3. АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ ОДЕССЫ 20
3.1. Туристические потоки Одессы 23
3.2. Сезонность 29
4. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 33
4.1. Портрет бизнес-туриста 33
4.2. Портрет отдыхающего туриста 37
5. PEST-АНАЛИЗ 42
6. SWOT-АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ Г. ОДЕССА 45
6.1. Ориентиры развития туризма г. Одессы 46
6.2. Ориентиры борьбы с проблемными вопросами туризма г. Одессы 47
6.3. Основные преимущества туристической отрасли в г. Одессе 48
6.4. Существенные ограничения развития туризма в г. Одессе 49
7. ПОТЕНЦИАЛ И ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ ОДЕССЫ 50
7.1. Стратегические направления развития Одессы 50
7.2. Прогноз развития туризма в Одессе 51
ПРИЛОЖЕНИЯ 54

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Основные показатели социально-экономического развития Одессы, 2011-2012 гг. 15
Таблица 2. Место Одессы среди крупнейших областных центров Украины, по состоянию на 2012 г. 19
Таблица 3. Положение Одессы в рейтинге курортных городов Черноморского побережья по приспособленности для отдыха, по состоянию на 2011 год 20
Таблица 4. Динамика «морских» туристических потоков в Одессу, по состоянию на 2012 год 26
Таблица 5. PEST-анализ туристической индустрии Одессы, по состоянию на 2012 год 42
Таблица 6. SWOT-анализ сферы туризма Одессы, по состоянию на 2012 год 45

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Позиция Украины в рейтинге стран по конкурентоспособности сектора путешествий и туризма, по состоянию на 2012 год 6
Диаграмма 2. Структура туристических потоков Украины, %, по состоянию на 2012 г. 7
Диаграмма 3. Количество иностранных туристов, посетивших Украину, 2005-2013г.г., млн.чел. 8
Диаграмма 4. Структура въездного потока в разрезе целей поездки, Украина, 2012 год, чел. 8
Диаграмма 5. Структура въездного потока в разрезе целей стран происхождения, Украина, 2012 год, чел. 9
Диаграмма 6. Географическое распределение турфирм Украины,%, по состоянию на 2012 год. 10
Диаграмма 7. Отношение к Украине граждан Украины и зарубежных стран, % 11
Диаграмма 8. Структура предприятий города Одесса по видам экономической деятельности, по состоянию на 2012 г. 17
Диаграмма 9. Структура целевого использования иностранных инвестиций в Одессе, %, по состоянию на 2012 год. 18
Диаграмма 10. Положение Одессы в структуре регионов Украины по привлекательности для иностранных туристов, %, 2011 год 20
Диаграмма 11. Территориальная структура объёма туристических и рекреационных услуг Одессы в разрезе прибрежных регионов, %, по состоянию на 2012 год 23
Диаграмма 12. Динамика въездного потока туристов в Одессу, 2008-2012 г.г. 24
Диаграмма 15. Структура въездного туристического потока г. Одесса по происхождению, %, по состоянию на 2012 год 25
Диаграмма 14. Динамика потока иностранных туристов в Одессу, чел. , по состоянию на 2012 год 25
Диаграмма 17. Динамика и прогноз туристического потока в Одессу морским путём, чел, по состоянию на 2012 год. 26
Диаграмма 18. Структура пассажиропотока Одесского региона, %, 2012 г. 27
Диаграмма 19. Доля организованного туризма в общем потоке туристов Одессы, %, по состоянию на 2012 год 27
Диаграмма 20. Структура въездного потока Одессы туристов в разрезе стран происхождения, %, по состоянию на 2012 год 28
Диаграмма 21. Динамика поступления денежных средств от туристического сбора в городской бюджет Одессы,долл.США, 2011-2012 г.г. 29
Диаграмма 22. Сезонность туристических потоков в Одессе, %, по состоянию на 2012 год 31
Диаграмма 23. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по возрастным характеристикам, %, по состоянию на 2012 год 34
Диаграмма 24. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по половому признаку, %, по состоянию на 2012 год 34
Диаграмма 25. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по образовательным характеристикам, %, по состоянию на 2012 год 35
Диаграмма 26. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по сфере деятельности, %, по состоянию на 2012 год 35
Диаграмма 27. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по социальному положению, %, по состоянию на 2012 год 36
Диаграмма 28. Структура въездного потока бизнес-туристов Одессы по материальному положению, % 36
Диаграмма 29. Структура въездного потока отдыхающих в Одессу по возрастным характеристикам, %, по состоянию на 2012 год 37
Диаграмма 30. Структура въездного потока отдыхающих в Одессу по половому признаку, %, по состоянию на 2012 год 38
Диаграмма 31. Структура въездного потока отдыхающих в Одессу по образовательным характеристикам, %, по состоянию на 2012 год 38
Диаграмма 32. Структура въездного потока отдыхающих туристов Одессы по социальному положению, %, по состоянию на 2012 год 39
Диаграмма 31. Структура въездного потока отдыхающих туристов Одессы по материальному положению, %, по состоянию на 2012 год 39
Диаграмма 34. Структура отдыхающих туристов по предпочитаемым видам отдыха в Одессе, по состоянию на 2012 год 40
Диаграмма 33. Прогноз въездного потока туристов в Одессу, 2013, 2022 г.г. 52
Диаграмма 36. Прогноз поступления денежных средств от туристического сбора в городской бюджет Одессы, по состоянию на 2012 год 52

СПИСОК СХЕМ

Схема 1. Значимость и функциональная нагрузка г. Одесса в национальном и международном масштабе, по состоянию на 2012 год 14
Схема 2. Общие характеристики г. Одесса 15
Схема 3. Характеристика сезонов туристической индустрии г. Одесса, по состоянию на 2012 год 30
Схема 4. Основные направления развития туристической отрасли в г. Одесса, по состоянию на 2012 год 47
Схема 5. Основные проблемы развития туристической индустрии в Одессе, по состоянию на 2012 год 49

СПИСОК РИСУНКОВ

Рисунок 1. Карта прибрежных зон (пляжей) Одессы, по состоянию на 2012 год 22
Рисунок 2. Результаты запросов категории туризма в Одессе, март 2011-февраль 2013 32