Анализ рынка одежды для беременных, Россия, 2012

Маркетинговое исследование рынка одежды для будущих мам — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Данный отчет содержит анализ рынка одежды для беременных. Были изучены все конкуренты на рынке, а также потребители с целью построения стратегии продаж. Составлен комплексный портрет покупателя и схема сбыта продукции.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

…Значительная часть продукции (ххх%) представлена изделиями из ххх. Остальные ххх% пропорционально распределены между ххх и ххх производителями. Импортной продукции принадлежит порядка ххх%.

…ххх% всех купальников изготавливается с добавлением лайкры. Удобство такой одежды — в ее долговечности, возможности растягиваться без деформации формы.

… Предлагаемая на российском рынке одежда для беременных охватывает все ценовые сегменты. В дешевом сегменте в подавляющем большинстве представлены изделия из Юго-Восточной Азии и России. Средней и дорогой сегменты насыщены изделиями из Европы и США…

…. Сегодня возраст рожающих женщин имеет большой разброс, т.е. в основе обычно большинство беременных остаются молодые женщины (20-30 лет), но к ним добавились как женщины более зрелого возраста (30-45 лет), так и юные девушки (16-19 лет).

ДЕМО РАБОТЫ

СОДЕРЖАНИЕ

1. АНАЛИЗ РЫНКА ОТРАСЛИ 3
1.1. Структура рынка 3
1.2. Сегменты рынка 4
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 8
3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 11
3.1. Описание конечного потребителя 11
3.2. Образ жизни 12
3.3. Предпочтения 12
4. АНАЛИЗ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 18
5. ВЫВОДЫ 21
5.1. OT- анализ 22
5.2. STEP – анализ 24

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Динамика уровня рождаемости РФ 6
Таблица 2. Анализ конкурентов 9
Таблица 3. Результаты Яндекс. Директ по запросам «одежда для беременных», «бельё для беременных» 13
Таблица 4. Региональная распределённость запросов 16
Таблица 5. Предстоящие тематические выставки Москвы 2012 19
Таблица 7. OT- анализ 22
Таблица 8. STEP – анализ 24

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Структура производителей одежды для беременных 3
Диаграмма 2. Региональная структура сбыта продукции 3
Диаграмма 3. Динамика уровня рождаемости РФ 6
Диаграмма 4. Структура продаж по каналам продаж 19

СПИСОК СХЕМ

Схема 1. Описание целевого покупателя 11
Схема 2. Посреднический канал сбыта 18
Схема 3. Прямой канал сбыта 18