БИЗНЕС-ПЛАН АПАРТ-ОТЕЛЯ, ЧЕХИЯ, 2017

Маркетинговое исследование рынка европейского курортного отдыха — Success Brand Management

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Маркетинг-план содержит аналитическую информацию о состоянии чешского рынка курортного отдыха, а также расчеты по эффективности реализации проекта. Были исследованы сегменты потребления, целевая аудитория, спрос и предложение, перспективы развития. Предложены каналы маркетинговых коммуникаций. Получен ряд показателей, с помощью которых можно судить о привлекательности и выгодности данного проекта.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

… Наибольшим из анализируемых стран целевым рынком является Германия – xx млн. чел., на втором месте Россия – почти xx млн. чел…

… Самый «низкий» сезон — с января по начало апреля. Снижаются цены и в октябре-ноябре, а в декабре снова повышаются — Рождество — привлекает очень много туристов и клиентов санаториев…

… При продвижении услуг виллы важен симбиоз позиционирования коттеджа и постоянно поддерживаемого высокого уровня качества предоставляемых услуг. При выстраивании коммуникационной стратегии с разной целевой аудиторией необходимо создать имидж элитного отдыха с высоким уровнем сервиса…

…На каждые xx-xx постов информационного характера размещать x рекламный пост с предложениями месяца или специальными предложениями. После набора xx-xx участников запустить таргетированную рекламу с привлечением целевой аудитории + размещение постов в группах смежной тематики…

…Наибольший показатель индекса аффинитивности, то есть эффективность использования рекламного веб-инструмента установлена у сайта xxx.com – xx. Наименьшая эффективность выявлена у продвижения в социальных сетях, что связано…

…Таким образом, чтобы достичь точки безубыточности xx% необходим спрос на аренду виллы минимум на xx дней в месяц, что составит xx евро в мес. В таком случае доход компании начинается с xx оплаченного дня аренды, используя продвижение через …

 

ДЕМО РАБОТЫ

СОДЕРЖАНИЕ

  1. Выводы по проекту 4
  2. Характеристика компании 5

2.1.      Концепция бизнеса. Месторасположение          5

  1. Мировой бэнчмаркинг подобных проектов 6
  2. Маркетинговый план 7

4.1.      Целевая аудитория       7

4.2. Позиционирование 11

4.3. Стратегия выхода на рынок 11

4.4. Программа продвижения    12

  1. Каналы маркетинговых коммуникаций 13

5.1.      Контекстная реклама в Яндекс и Google           13

5.2.      SEO- продвижение и оптимизация         13

5.3.      Социальные сети          15

5.4.      Реклама в журналах      18

5.5.      Регистрация в каталогах о сдаче недвижимости в аренду          22

5.6.      Рассылка буклетов        23

5.7.      Личная продажа           25

  1. Партнерство как продвижение 26

6.1.      Партнерство с турфирмами       26

6.2.      Партнерство с агентствами недвижимости         28

  1. Финансовое обеспечение плана маркетинга. Медиаплан 29
  2.  Измерение эффективности        31

 

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Целевая аудитория проекта         7

Таблица 2. Численность населения России, Германии, Чехии, млн. чел.         8

Таблица 3. Информация о журнале «Аэрофлот»        19

Таблица 4. Клубы для рассылки буклетов в России, Германии, Чехии           23

Таблица 5. Туристические агентства, специализирующиеся на путевках        27

Таблица 6. Агентства недвижимости       28

Таблица 7. Медиаплан мини-гостиницы «веб»            29

Таблица 8. Медиаплан мини-гостиницы «пресса»       30

Таблица 9. Расчет точки безубыточности   31

СПИСОК ДИАГРАММ

Таблица 1. Целевая аудитория проекта         7

Таблица 2. Численность населения России, Германии, Чехии, млн. чел.         8

Таблица 3. Информация о журнале «XXX»        19

Таблица 4. Клубы для рассылки буклетов в России, Германии, Чехии           23

Таблица 5. Туристические агентства, специализирующиеся на путевках        27

Таблица 6. Агентства недвижимости       28

Таблица 7. Медиаплан мини-гостиницы «веб»            29

Таблица 8. Медиаплан мини-гостиницы «пресса»       30

Таблица 9. Расчет точки безубыточности   31

 

 

СПИСОК РИСУНКОВ

Диаграмма 1. Доля населения с доходом выше среднего в России, Германии, Чехии, %       8

Диаграмма 2. График сезонности заездов, % загрузки          9

Диаграмма 3. Зависимость выручки отеля от ежемесячной загрузки           32

СПИСОК СХЕМ

Рисунок 1. Прямое воздушное сообщение с аэропортом        19

Рисунок 2. Пример рекламы в журнале «XXX»            20

Рисунок 3. Пример рекламы в журнале «XXX»            22