Анализ рынка эскалаторной рекламы, оценка эффективности эскалаторной рекламы, Россия, Казахстан, 2013

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ

Отчет содержит аналитическую информацию о эффективности  размещения  рекламы  в  эскалаторах. Дает перечень  факторов,  влияющих  на  посещение   ТЦ,  возрастные  и  половые  факторы  восприятия  рекламы.

ВЫДЕРЖКИ ИЗ ТЕКСТА

… Посещаемость торговых центров также в достаточной степени зависима от величина населения (коэффициент зависимости – xx — xx…

… Целевой аудиторией являются xx с уровнем дохода xx и возрастом от  xx до xx лет, это наиболее активная часть посетителей в ТЦ…

…Если смотреть на показатели xx, то индекс Аффинити ниже СРС, то есть стоимость просмотра одним посетителем стоит дороже…

СОДЕРЖАНИЕ

1. Методология иследования 3
2. Социально-демографические показатели для анализа рекламы Adcalator 4
1.1. Фактическое размещение рекламы Adcalator по странам мира 4
1.2. Факторы, влияющие на посещаемость ТЦ 7
2. Анализ эффективности эскалаторной рекламы типа Adcalator 13
2.1.Сравнительная характеристика эскалаторной рекламы всех видов 13
2.2. Оценка влияния рекламы типа Adcalator на посетителей торговых центров 17
2.3. Оценка эффективности рекламного носителя Adcalator 22
3. Заключение 28
3.1. Выводы и рекомендации по оценке эффективности рекламоносителя Adcalator 28
Приложение 1. Торговые центры – Алматы 29

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Зависимость посещения ТЦ от разных факторов, Коэффициент корреляции 5
Таблица 2. Соотношения возрастных категорий, в посещаемости ТЦ мира, и доля мужского и женского пола в них, % на 2012 г. 6
Таблица 3. Соотношения возрастных категорий, и доля мужского и женского пола в них, % на 2012 г. 11
Таблица 4. Соотношение уровня дохода и доля мужского и женского пола в них, % на 2012 г. 13
Таблица 5. Вид рекламы, привлекший внимание, и доля мужского и женского пола в них, % на 2012 г. 16
Таблица 6. Эффекты, привлекшие внимание, и доля мужского и женского пола в них, % на 2012 г. 21
Таблица 7. Медиаплан, данные на 2012 г. 25
Таблица 8. Медиаплан, данные на 2012 г. 27

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Влияние возраста на посещаемости ТЦ, %, по состоянию на 2012 г. 8
Диаграмма 2. Соотношение возраста в разрезе пола посетителей, % по состоянию на 2012 г. 9
Диаграмма 3. Соотношение посетителей по уровню дохода в разрезе пола, % по состоянию на 2012 г. 9
Диаграмма 4. Вид рекламы, который запомнили посетители, % по состоянию на 2012 г. 14
Диаграмма 5. Вид рекламы, который запомнили посетители, с долей каждого пола, на 1000 проанкетированных, по состоянию на 2012 г. 14
Диаграмма 6. Эффект, привлекший внимание посетителей, % по состоянию на 2012 г. 19
Диаграмма 7.Элемент, привлекший внимание мужчин и женщин, на 1000 проанкетированных в 2012г. 20
Диаграмма 8. Расстояние, на котором увидели рекламу, в метрах 20
Диаграмма 9. Расстояние, на котором слышали рекламу, в метрах 21
Диаграмма 10. Сравнительная диаграмма эффективности разных видов рекламы в ТЦ 24